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漫步者:2019年凈利潤同比增長130%

2020年04月29日 15:41  來源:經濟觀察報  字體【   

【數字視聽網訊】4月28日,深圳市漫步者科技股份有限公司(以下簡稱:漫步者,002351.SZ)公布2019年年報。收入方面,漫步者實現營收12.43億元,同比增長41.13%;凈利潤1.23億元,同比增長130.01%。

其中,耳機耳麥系列產品實現營收6.8億元,同比增長91.27%;多媒體音箱系列產品實現營業收入5.0億元,同比增長6.65%;汽車音響系列產品實現營業收入2005.03萬元,同比增長2.53%;專業音響系列產品實現營業收入1608.74萬元,同比增長10.9%。

營收構成方面,耳機產品營收占比由2018年的40.60%提升至55.03%,成為第一營收貢獻者。

漫步者表示,報告期內,公司結合最新發展戰略及現有業務狀況,加大了智能云音響、智能語音耳機、TWS耳機和教育耳機的研發投入。

TWS耳機類產品抵消老業務下滑

漫步者成立于1996年,公司的主營產品為耳機、多媒體音箱、汽車音箱等。

近十年來,漫步者在多媒體音箱的營業收入呈現整體下滑趨勢。2018年,漫步者扣非凈利潤同比下降78.74%,創上市以來新低。進入2019年,蘋果Airpods帶動了TWS耳機(藍牙無線耳機)市場需求爆發。得益于此,漫步者2019年業績表現回暖。

“我們針對移動互聯網和云計算的浪潮,積極開發耳機尤其是TWS耳機、智能語音耳機、智能云音響等新型產品線,不斷推出符合潮流的消費類音頻產品。實踐證明,除了傳統多媒體音箱業務外,公司在耳機、專業音響等業務領域亦取得了顯著增長,尤其是TWS耳機類產品的快速增長有效抵消了老業務的下滑,為公司開辟了新的收入和利潤增長點。”漫步者表示。

漫步者在年報中提到,2019年公司耳機銷售態勢較好,預計未來仍能保持增長,故增加了耳機產品的備貨。

2020年,漫步者稱,將針對細分市場推出差異化的音頻產品,并有計劃有步驟地開發中、高端和專業型高附加值產品,如TWS耳機、教育耳機、游戲耳機、主動降噪耳機、無線音箱、汽車音響及專業音響等,不斷擴充和完善公司的產品體系,尋求新的收入和利潤增長點。

大力開拓線上渠道

成立20年來,雖然漫步者的品牌取得了較高的知名度,但在新一代年輕人中的知名度和識別度相比以往有所下降。

對此,漫步者表示正在努力讓品牌做出全新的改變。

第一步,便是順應互聯網時代的發展趨勢,將漫步者逐步打造成帶有互聯網基因的品牌。2020年,“優化渠道建設,高度重視移動互聯網環境下的營銷創新”成為漫步者的重要目標之一劃。

對境內市場,漫步者將在大力發展傳統線上渠道,鞏固在京東商城的地位。在天貓商城通過推行1+N(1家官方旗艦店+N家核心授權店鋪)進一步集中優勢資源、提升銷售額。建設直播,達人帶貨等新興渠道。

對境外市場,漫步者將同樣在保留以前區域獨家總經銷商制的基礎上,大力開拓線上渠道。

同時,漫步者還計劃進行專業的社會化營銷,通過雙微等主流社交平臺傳遞品牌和產品的聲音,通過更有趣的內容促進傳播和提升品牌活性。如:加強跨界合作提升產品的多樣性。

此外,漫步者在年報中提到了擴張的打算,將尋找投資機會,必要時通過并購重組的方式,獲取對公司發展有利的資源,實現具有協同效應的外延式擴張。

(編輯:bingjiling)

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